نماز پرشكوه جمعه تهران
اين هفته به امامت آيت الله
محمد امامي كاشاني و با
حضور پرشور امت حزب الله
در دانشگاه تهران اقامه شد.
امام جمعه موقت تهران در
خطبه هاي نماز ضمن توصيه به
تقواي الهي
زن و مرد را از ديد
اسلام تكميل كننده يكديگر
دانست و در خصوص
كنوانسيون منع تبعيض عليه
زنان مطالبي ايراد كرد.
خطبه اول
آيت الله « امامي كاشاني »
در خطبه نخست نماز با اشاره
به روايات و قران كريم
زنان و
مردان راتكميل كننده يكديگر
دانست و خطاب به جوانان
گفت : بگذاريد شكوفه هاي
درخت ولايت كه ريشه آن
درخانه حضرت
اميرالمومنين (ع ) است در خانه
شما نيز باشد.
به گزارش خبرگزاري
جمهوري اسلامي
وي افزود :
خانه اي كه در آن جنگ و نزاع
است خانه حضرت علي (ع ) و
صديقه كبري (س ) نيست .
خطيب جمعه تهران افزود :
حيف است كه ما آن خانه را
رها كنيم و با دروغ و تهمت
زشت گويي و دعوا آن را تاريك
كنيم و آن وقت نيز خود را
مسلمان بدانيم .
آيت الله امامي كاشاني
خطاب به زنان و مردان گفت :
اگر تاكنون خانه شما چنين
بوده توبه كنيد و اجازه ندهيد
كه خانه شما ناارام شود.
زيرا خانه ناآرام زندگي را
تباه مي كند و فرزندان را غلط
تربيت مي كند.
وي همچنين ميلاد صديقه
كبري فاطمه زهرا(س ) را
تبريك گفت و سالروز بازگشت
آزادگان به ميهن اسلامي را
گرامي داشت .
خطبه دوم
« آيت الله امامي كاشاني »
امام جمعه موقت تهران در
خطبه دوم نماز جمعه اين هفته
تصويب لايحه كنوانسيون منع
تبعيض عليه زنان در مجلس
شوراي اسلامي را ناشي از « كم
دقتي نمايندگان ملت » دانست .
وي در اجتماع نمازگزاران
تهراني گفت : مفاد كنوانسيون
منع تبعيض عليه زنان كلماتي
دارد كه مشروط كردن آن را
بي معني مي كند.
خطيب جمعه تهران
افزود : اگر مجلس شوراي
اسلامي در تصويب اين لايحه
دقت مي كرد
بحث هاي جانبي
هيچگاه مطرح
نمي شد.
آيت الله « امامي كاشاني »
كنوانسيون منع تبعيض عليه
زنان را بر خلاف اسلام و نظام
انسانيت دانست و گفت :
مسائلي كه در اين كنوانسيون به
آن اشاره شده
ظلم به عدالت
انسانيت و زنان و مردان است
كه نه تنها اسلام
بلكه همه
انسانيت و خانواده را بر باد
مي دهد.
وي با بيان اينكه « اسلام به
برقراري عدالت ميان زنان و
مردان تاكيد دارد »
گفت :
عدالت به معني اين است كه هر
چيزي در جاي خود قرار گيرد.
زن جايگاه خود را داشته باشد
و مردان نيز از منزلت و جايگاه
خود برخوردار باشند.
امام جمعه موقت تهران با
اشاره به آيات قرآن كريم
گفت : در خلقت آدمي تفاوتي
وجود ندارد و اين تفاوت
ديدگاه ميان اسلام با دنياي
غرب را نشان مي دهد.
آيت الله امامي كاشاني
افزود : دنياي غرب
محور را
انسان مي دانند و انسان را در
ماده خلاصه مي كنند و ماده را
نيز درست تجزيه و تحليل
نمي كنند.
وي نظام زندگي را به نظام
بدن انسان تشبيه كرد و گفت :
نظام زندگي با نظام يك
اتومبيل تفاوت اساسي دارد
زيرا نظام زندگي نظامي
ارگانيك است و نمي توان آن را
با نظام مكانيك مقايسه كرد.
خطيب جمعه تهران
افزود : تمام اعضاي بدن انسان
در ظاهر و باطن داراي نظام
ارگانيك است و جامعه نيز از
اين نظام پيروي مي كند.
آيت الله امامي كاشاني
مثالي در خصوص مسئله ارث
در اسلام زد و گفت : در خانواده
نقش زن باردار شدن
تربيت
فرزندان
اداره زندگي و نشاط
داشتن است
اما نقش مرد
كاركردن و وسائل زندگي را
مهيا كردن است .
وي زنان را گلهاي زندگي
دانست و گفت : اينكه زنان
صبحها و شبها كار كنند و مثل
مردان فعاليت كنند
خلاف
ناموس خلقت رفتار شده است
در حاليكه آفرينش تاكيد دارد
كه زنان بايد طراوت خود
فرزندان و نشاط شوهران خود
را تامين كنند.
امام جمعه موقت تهران
گفت : اگر انسان چنين ديدي
نسبت به زنان و مردان داشته
باشد
يقين پيدا مي كندكه زنان
جايگاه بالايي دارند و هيچگاه
نمي گويد كه تفاوت هاي اين
چنيني تبعيض عليه زنان است .
آيت الله امامي كاشاني
افزود : اگر چنين ديدي در
انسان باشد و جرات كند بايد
بگويد كه به مردان ظلم شده
است .
سخنان پيش از خطبه ها
حجت الاسلام و المسلمين
احمد احمدي
عضو شوراي
عالي انقلاب فرهنگي
گفت :
پيشرفت علم و دانش نه تنها
مساله بقاي نفس بعد از مرگ را
تضعيف نمي كند بلكه آن را
تقويت مي كند.
سخنران پيش از
خطبه هاي نماز جمعه اين هفته
تهران با بيان اينكه دو هزار آيه
از قرآن كريم در خصوص عالم
پس از مرگ مي باشد
افزود :
بقاي نفس بعد از مرگ واقعيتي
انكار ناپذير است .
اين استاد دانشگاه با بيان
اينكه بسياري از فيلسوفان
معتقد به خداوند هستند اما
وحي را نمي پذيرند
گفت : تا
وحي نگويد كه چه چيزي
خواسته پروردگار است ما
نمي توانيم بگوييم چه چيزي
خوب و چه چيزي بد است .
سخنران پيش از خطبه هاي
نماز جمعه كه بحث « فلسفه
اخلاق » را ادامه مي داد
تاكيد
كرد : يكي از براهين اثبات نبوت
« وحي » است .
عضو شوراي عالي انقلاب
فرهنگي بر جامع بودن دين
تاكيد كرد و گفت : نمي توان دين
تكه تكه اي داشت .
وي همچنين ولادت
حضرت فاطمه زهرا(س ) و
سالروز ورود آزادگان به ميهن
را تبريك گفت و افزود : بايد
آزادگان را تكريم كرد و از
خاطرات آنان بهره جست .
قبل از سخنان احمدي
رييس ستاد رسيدگي به امور
آزادگان كشور نيز با ارائه
گزارشي از عملكرد اين ستاد
گفت : تنها سه هزار نفر از
آزادگان فاقد مسكن هستند كه
با هماهنگي وزارت مسكن
صاحب مسكن خواهند شد.
« وكيلي » با تبريك
فرارسيدن سالروز بازگشت
آزادگان به ميهن اسلامي و
ولادت با سعادت حضرت
فاطمه زهرا(س )
آموزش
درمان
اشتغال و مسكن را از
اولويت هاي كاري ستاد
رسيدگي به امور آزادگان بيان
كرد.
وي همچنين بر دور نگه
داشتن ستاد رسيدگي به امور
آزادگان از جريانها و گرايشهاي
سياسي تاكيد كرد و گفت : اين
ستاد در هيچ گرايش
جريان و
دسته سياسي شركت نكرده تا
بتواند هر چه بهتر به امور
آزادگان رسيدگي كند.
رئيس ستاد رسيدگي به
امور آزادگان كشور با ارائه
گزارش مختصري از فعاليتهاي
اين ستاد
گفت : خدمات ارائه
شده توسط اين ستاد در برابر از
خود گذشتگي ها
ايثارها
رشادت ها و دلاورمردي هاي
آزادگان بسيار ناچيز دانست .
به گفته وي هم اكنون 97
درصد آزادگان كشور مشغول به
كار هستند.

*****
درديداراعضاي شوراي مركزي اتحاديه انجمن اسلامي دانشجويان
اروپا مطرح شد
خاتمي : راه پيروزي خون بر شمشير را بايد ادامه
دهيم
|
خبرگزاري جمهوري
اسلامي : حجت الاسلام
والمسلمين سيدمحمد خاتمي
رئيس جمهور درديدار اعضاي
شوراي مركزي اتحاديه انجمن
اسلامي دانشجويان اروپا
گفت : انقلاب اسلامي ايران كه
با تكيه بر كلام و لبخند و اعتقاد
به پيروزي خون بر شمشير
نقطه عطفي در شرق
جهان
اسلام و تاريخ ايران و جهان
بود
اعجاب جهانيان را
برانگيخت و اكنون نيز بايد
همان راه را ادامه داد.
به گزارش اداره اخبار
رياست جمهوري
آقاي
خاتمي افزود : انقلاب اسلامي
در زماني به وقوع پيوست كه
مكاتب مختلف اعم از
ماركسيسم
ناسيوناليست و نيز
خشونت گرايي
افراط و واپس
گرايي اي كه به نام اسلام كم و
بيش خودنمايي مي كرد
مسلمانان آزاد و انديشمند را
نگران كرده بود.
رئيس جمهور باتاكيد
براينكه نهضت انقلابي مردم
ايران برزور بازو متكي نبود
انقلاب اسلامي را موجد
اميدي جديد در ميان
مسلمانان قلمداد كرد.
آقاي خاتمي از توام شدن
دمكراسي ودين واحترام به
حقوق بشر و تعاليم و مباني
اسلامي بعنوان دستاوردهاي
انقلاب اسلامي ياد كرد و
گفت : نگاه جديدي كه انديشه
حضرت امام و قانون اساسي
جمهوري اسلامي از مفاهيمي
چون مردمسالاري و حقوق
بشر ارائه مي داد
براي دنياي
مبتني بر تفكر اومانيستي و
ليبراليستي تازگي داشت .
رئيس جمهور سپس به
تشريح رفتار دول غربي با
انقلاب و جمهوري اسلامي
ايران از آغاز شكل گيري و
تبعات منفي حاصل از آن براي
نظام جمهوري اسلامي
پرداخت .
رئيس جمهور در ادامه
سخنان خود انتخابات دوم
خرداد 76
شعارهاي مطرح
شده در آن و اقبال و اهتمام
مردم را به اين شعارها نقطه
عطفي در كارنامه نظام
جمهوري اسلامي توصيف كرد
و آن را موجب ارتقاي وجهه و
جايگاه جمهوري اسلامي در
عرصه بين الملل دانست .
آقاي خاتمي با تبيين
جايگاه و اهميت افكار عمومي
در جهت دهي سياست ها در
كشورهاي غربي از پديده دوم
خرداد بعنوان عامل اصلاح
نگرش افكار عمومي غرب
نسبت به ايران ياد كرد كه
مي شد از آن بصورت مناسب
تري استفاده كرد.
وي بابيان اينكه اگر چه به
سبب ايجاد فضاي جنگ و
ترور به حكم ضرورت در
سالهاي آغازين شكل گيري
نظام اسلامي برخي استثنائات
جايگزين قانون شد
گفت :
حضرت امام (ره ) پس از جنگ
بر بازگشت به قانون و ترك
استثنائات تاكيد داشتند.
رئيس جمهور بااشاره
به برخي اقدامات كه سبب
خدشه دار شدن چهره
جمهوري اسلامي در عرصه
جهاني مي شود
برخي
عملكردها را در راستاي
تخريب تحول اميدبخشي كه
جمهوري اسلامي در جهان
اسلام ايجاد كرد
ارزيابي نمود.
آقاي خاتمي نسبت به
جدي بودن خطراتي كه نظام
جمهوري اسلامي را مورد
تهديد قرار داده است
هشدار
داد و گفت : براي رفع و دفع اين
تهديد در عين هوشياري و
آمادگي بايد بر بينش روشن و
پويايي از اسلام و تداوم
اصلاحات همه جانبه پا فشرد.
وي با تاكيد بر اينكه
دلسردي در درون موجب گريز
نيروها مي شود
گفت : در فضاي
بد سياسي داخلي و خارجي
انرژي ها از دست مي رود و
كارهاي انجام شده كوچك
جلوه مي كند و مردم فكر
مي كنند اقتصاد
علم و همه
چيز نابود شده است .
رئيس جمهور با بيان اينكه
هيچ گاه از اصول و معيارهاي
اول انقلاب و عهد و پيماني كه
با مردم بسته ام منحرف
نشده ام
ابراز داشت : متهم
شدن ما به ضعف وسستي مهم
نيست
مهم آن است كه اسلام
و انقلاب ضعيف و ناتوان
معرفي نشوند.
آقاي خاتمي دربخش
ديگري ازسخنان خود ضرورت
تقويت بنيه علمي و اقتصادي
كشور
به رغم فشارهاي
موجود را يادآور شد و از
اعضاي شوراي مركزي اتحاديه
انجمن هاي اسلامي اروپا و
دانشجويان ايراني خارج از
كشور خواست كه براي نيل به
آرمانها و اهداف نظام و جامعه
تلاش كنند.
رئيس جمهور همچنين
اهميت ايجاد ارتباط نزديك
ميان محافل علمي تحقيقاتي
خارج از كشور و مراكز علمي
تحقيقاتي داخل كشور را
يادآورد شد.
اعضاي شوراي مركزي
اتحاديه انجمن هاي اسلامي
اروپا نيز در اين ديدار در
سخناني بطور جداگانه به بيان
چگونگي ساختار
فعاليت ها و
موانع موجود در روند
فعاليت هاي علمي و فرهنگي
اين انجمن ها پرداختند.

*****
هزينه هاي نجومي جوايز و تبليغات كاذب كالاها از
جيب چه كسي تامين مي شود
|
بخش خبري : تبليغ براي
بازاريابي كالاها و خدمات و
ترغيب عموم يا اقشاري از
جامعه براي خريد اجناس و
كالاها و يا استفاده از خدمات
به گذشته هاي دور برمي گردد و
بطور كلي در اقتصاد و تجارت
جايگاه ويژه اي را به خود
اختصاص داده است . به
عبارتي اصل تبليغ و
آگاهي رساني صحيح در مورد
كالاها و خدمات كيفي
امري
پذيرفته شده است كه معمولا از
طريق وسايل ارتباط جمعي
نظير راديو و تلويزيون و
مطبوعات انجام مي شود و طبعا
تبليغات صحيح و مطابق با
واقعيت هزينه هاي معقولي را به
خود اختصاص مي دهد كه
عوامل عرضه و تقاضاي هر نوع
كالا و خدمات
هر دو از آن
ناحيه آن منتفع مي گردند. اما
آنچه در اين زمينه باعث تاسف
است اينكه در بسياري از موارد
تبليغات در مسيري كاذب و
اغواگرانه قرار گرفته و عوامل
تبليغ با سواستفاده از ضعف و
ناكارآمدي دستگاههاي
نظارتي
براي كسب درآمد
بيشتر به هر شيوه اي متوسل
مي شوند تا سهم بيشتري از
بازار مصرف را تصاحب كنند.
براي اين دسته از افراد تناسب
قيمت با كيفيت كالاها كه بايد
در اقتصاد سالم حرف اول را
بزند از اهميت چنداني
برخوردار نيست لذا فريب
مصرف كننده و متقاضي ملاك
عمل قرار
مي گيرد.
شيوه هاي ناصحيح و
فريبكارانه تبليغات بعضا به
گونه اي اعمال مي شود كه حتي
روان مصرف كننده را به
تسخير در آورده و او را صرفا
در مسير تامين منافع عوامل
تبليغ قرار مي دهد.
با نگاهي به برخي از
آگهي ها و تبليغات يا به
اصطلاح پيام هاي بازرگاني كه
از طريق راديو تلويزيون يا
رسانه ها پخش و منتشر مي شود
بخوبي متوجه مي شويم كه
امروز در كشور ما تبليغات در
مسيري كاذب قرار گرفته و
بخصوص در زمينه اجناس و
كالاهاي مصرفي مورد نياز
اقشار جامعه
مبالغ بسيار
سنگيني هزينه مي شود كه
متاسفانه چون هدف تبليغات
اغواي مصرف كننده است اين
هزينه ها نيز با سرشكن شدن بر
روي قيمت كالاها و خدمات از
جيب مصرف كننده تامين
مي شود. به عنوان مثال شنيده
مي شود كه فلان كارخانه توليد
رب گوجه در طول فقط يك
سال قريب يك ميليارد تومان
بابت تبليغ توليدات خود هزينه
كرده و 300 ميليون تومان نيز
براي خريداران خود جايزه
تعيين نموده است . يا اخيرا
شاهديم در تبليغات
تلويزيوني
نوعي
موتورسيكلت تبليغ مي شود كه
سازنده آن براي نفر اول كه در
قرعه كشي برنده شود 10 كيلو
اسكناس هزارتوماني
براي
نفرات بعدي هر كدام يك كيلو
شمش طلا و... جايزه تعيين
كرده است . اينها نمونه اي از
خروارها تبليغات و آگهي هايي
است كه نه براي اطلاع رساني
صحيح و رقابت سازنده در
بازار مصرف
بلكه براي فريب
افكار و اغواي مصرف كننده
صورت مي گيرد. آيا تاكنون از
خود پرسيده ايم هزينه هاي
ميلياردي تبليغات و جوايز
اختصاص داده شده به تعداد
انگشت شماري از خريداران
يك نوع كالا از كجا تامين
مي شود آيا غير از اين است كه
اين هزينه هاي سنگين روي
قيمت اجناس و كالاها كشيده
مي شود و به نابرابري قيمت و
كيفيت منجر مي گردد و آيا
معقول و منطقي اين نيست كه
مثلا توليد كننده رب گوجه
مورد اشاره بخش اعظمي از
هزينه ميلياردي تبليغات خود
را صرف بالا بردن كيفيت و
همچنين عرضه ارزانتر توليد
خود كند تا مصرف كننده بدون
توجه به تبليغات سرسام آور و
با مشاهده كيفيت كالا به هنگام
مصرف
جذب آن شود از
قديم گفته اند « مشك آنست كه
خود ببويد
نه آنكه عطار
بگويد. »
در اين راستا بايد گفت هر
چند مخاطبين آگهي هاي
تبليغاتي بايد با ديد بازتري به
شيوه و نوع تبليغات نگاه كنند
اما قطعا دستگاههايي بايد به
رسالت و وظيفه خود عمل
نموده و براي سالم سازي بازار
مصرف و سوق دادن
توليدكنندگان به كيفي شدن
توليدات و واقعي شدن
قيمت ها تلاش كنند.
در همين رابطه با دو تن از
كارشناسان و اساتيد اقتصاد
نيز گفتگو كرديم كه ماحصل آن
از نظر خوانندگان گرامي
مي گذرد :
دكتر محمد خوش چهره
استاد اقتصاد دانشگاه تهران با
بيان اينكه امروزه بحث
تبليغات در اقتصاد بخصوص
اقتصاد سرمايه داري يا اقتصاد
غربي و رقابتي جايگاه شناخته
شده و رو به گسترش دارد
مي گويد : البته اساس تبليغات
ابلاغ و آگاه نمودن است اما
آنچه در فضاي اقتصادي و
رقابتي و فضاي تبليغاتي امروز
وجود دارد اين است كه
تقاضاي بالقوه را به تقاضاي
بالفعل تبديل بكنند و در
اقتصاد
تقاضاي موثر و بالفعل
حائز اهميت است . البته بحث
جنبي و حاشيه اي كه تبليغات
پيدا كرده و بر جريان اصلي
نيازها اثر گذاشته اين است كه
نيازهاي انسان عبارت از
نيازهاي ضروري و حياتي بوده
و بالتبع ضريب تبليغات چنين
كالاهايي مي تواند پائين باشد
مگر آنكه رقباي زيادي در
عرضه چنين كالاهايي ايفاي
نقش كنند و براي افزايش سهم
بازار نيز چنين آگهي و اعلامي
صورت بگيرد اما اصولا در
دنياي اقتصاد كنوني كه تحت
عنوان اقتصاد « نئوليبراليزم » يا
اقتصاد سرمايه داري و
واژه هاي ديگر از آن نام برده
مي شود سعي بر اين است كه با
تبليغات
نيازهاي قبلي يا
خدمات موجود دمده شده و با
از مد خارج كردن و القا نيازها
و ويژگي هاي جديد
تلاش بر
عرضه كالا و خدمات خود
مي نمايند. هنر بسياري از
متخصصين تبليغات اين است
كه نيازهايي كه ضروري نيست
و اصالت ندارد يا خيلي از
مواردي كه در قلمرو نياز قرار
نمي گيرد با تبليغات جنبه نياز
پيدا كند و لذا تقسيم بندي
بسياري از كالاها و خدمات
مثلا در گروه هاي خوراكي
آشاميدني
پوشاك
كالاهاي
بادوام و غيره جايگاه والايي
دارد و در خصوص لوازم
بهداشتي و امثالهم نيز شاهد
هستيم كه بسياري از اقلام قبل
از آنكه يك نياز باشد القا يك
نياز است . بنابر اين تبليغات
امروزه در القا چنين نيازهايي
نقش مهمي دارد بطوري كه در
بعضي از كتب تبليغات و
اقتصاد تبليغ و در كتابهاي
درسي كه امروزه در آمريكا و
ساير كشورها تدريس مي شود
ذكر اين نكته آمده است كه
براي موفقيت در عرصه هاي
اقتصادي بخصوص در
زمينه هاي بازرگاني و تجاري
در مقابل هر يكصد دلار
سرمايه گذاري
بايد 70 درصد
آن به امر تبليغات اختصاص
يابد تا منجر به ايجاد سهم
مشخص و رو به تزايد يك كالا
در بازار شود.
دكتر خوش چهره
مي افزايد : آنچه امروزه تبليغات
را از جنبه مولد و مفيد آن
خارج كرده است چند نكته
اساسي است . يك نكته القا
نيازهاي كاذب و تبديل آن به
نيازهاي واقعي است
نكته
ديگر اينكه بقا فعاليت
واحدهاي صنعتي در دنيا
بخصوص در كشورهاي
پيشرفته و صنعتي متكي بر
استمرار و اشباع توليد در
حجم بالاست لذا اشباع بازار
يا مكفي بودن تقاضا به مفهوم
مرگ و حيات چرخه توليد
است . از اينرو ابزار تبليغات با
هدف القا نيازهاي جنبي بر
نيازهاي قبلي و دمده كردن و از
مد خارج كردن كالاها با معرفي
بعضي ويژگي هاي غيرضروري
بر روي كالاها و همچنين نوعي
فرهنگ سازي
سعي در گسترش
چرخه اقتصادي كالاي مورد
نظر دارد. در چنين فضايي ما
شاهديم كه نوعي از
استراتژيهاي توليد و صنعت به
سمت مصرفي شدن كالاها
پيش رفته و به كيت مصرفي
پرداخته شده
يعني مثلا
امروزه سيستم هاي مكانيكي و
قابل تعمير صرفا به سمت
مصرفي شدن و با عمر مفيد
كوتاه مدت پيش مي روند. از
اينرو در بحث تبليغات بايد
دقت كرد كه تبليغات قبل از
آنكه يك ابزار مفيدي براي
بازارهاي مصرف و نيازها باشد
ابزاري براي حيات و استمرار
چرخه هاي توليد است
اما
خود اين تبليغات باز از شركتي
به شركت ديگر با توجه به
وضعيت بازار رقابتي و
انحصاري و از كشوري به كشور
ديگر با توجه به ميزان رسا
بودن يا سالم بودن اقتصاد
مي تواند تفاوت داشته باشد.
اين استاد اقتصاد مي گويد :
آنچه كه بايد در تبليغات
بخصوص در كشورهاي در حال
توسعه يا كم توسعه يافته يا به
عبارتي جهان سوم مانند ايران
توجه شود آن است كه منابع و
امكانات اصولا در اين كشورها
و در كليه فضاهاي توليدي
محدود است و تخصيص
مناسب منابع و امكانات و
جهت دادن آن به كالاهاي
اساسي و استراتژيك ضروري
است كه در نظام برنامه ريزي
سياست گذاري و تصميم گيري
كلان اقتصادي بايد به آن توجه
داشت يعني مثلا كالاهاي
فانتزي كه ممكن است
تقاضايي هم داشته باشد ولي
چنانچه منابع و مواد اوليه
ضروري كه براي كالاي
استراتژيك نياز هست را به
خود تخصيص دهد چنين
كالاهايي مي تواند يك اقدام
غير اقتصادي در كلان خود
باشد.
بنابر اين تبليغات معمولا به
سمت كمك به چنين چره
غيرسالمي داخل مي شود. از
طرف ديگر ميزان تبليغات و
معرفي كالا از جمله مواردي
است كه نظام مديريت در
اقتصاد كلان و تصميم گيران
اقتصادي در هر نظام اقتصادي
بايد به آن توجه كنند چون
ممكن است به معرفي كالايي
پرداخته شود كه ويژگي هاي
تبليغي ذكر شده در آن كالا
وجود نداشته باشد و بنابر اين
به صرف ترغيب و تشويق
مصرف كننده
يك نوع
غلونمايي و كذب نمايي بوجود
آيد يا بعضا براي تغريب
مصرف كننده مبادرت به
اعطاي جوايز و تبليغ توزيع
جوايز مي شود كه در عالم واقع
چنين نيست
يعني عمدتا عدم
نظارت بر نحوه توزيع چنين
جوايزي بسياري از واحدهاي
توليدي را در كشورهاي در
حال توسعه يا جهان سوم به
سمت بزرگ نمايي و غلو و غير
واقع گرايي سوق داده است .
بنابر اين بايد از ارائه چنين
جوايزي كه از نظر تبليغ
كاذب
است ممانعت بعمل آيد
يا
بعضا ديده شده كه در شرايط
انحصاري يا نيمه انحصاري
بعضا با تبليغات براي ايجاد
بازارها يا نيازهاي جديد
مبادرت به گستره اي از تبليغ
مي شود كه اين تبليغ متعاقبا در
هزينه ها و قيمت تمام شده
كالاها متجلي گشته كه طبعا
باعث فشار بر مصرف كننده
مي گردد. لذا در چنين فضاهايي
وظايف اصلي سازمانهاي
حمايت از مصرف كننده اين
است كه اين نوع هزينه هاي
غيرواقعي و غير ضرور را كه
متوجه مصرف كننده مي شود و
عمدتا در جهت گسترش بازار
و منافع توليدكننده است مهار
كرده و كنترل نمايند.
همچنين آقاي موسي
غني نژاد عضو هيات علمي
دانشگاه صنعت نفت نيز با بيان
اينكه اهداي جوايز به
خريداران يك كالا از
شگردهاي تبليغاتي است كه از
سال ها پيش رواج يافته
مي گويد : در تبليغات سالم بايد
روي كيفيت و ارزان بودن كالا
نسبت به كيفي بودن آن
اطلاع رساني شود و توليدكننده
اعلام كند كه توليد يا توليداتش
داراي چنين ويژگي ها و
برتري هايي است . اين نوع
تبليغ لازم است چون عده اي از
مردم به عنوان مصرف كننده
واقعا نمي دانند چنين كالاي
كيفي در بازار وجود دارد اما
تبليغ فراتر از اين كه ايجاد
انگيزه كاذب براي خريد كند
صحيح نيست . تبليغ مناسب و
صحيح همان تبليغ كيفي بودن
و همچنين ارزان بودن نسبت به
كيفيت كالاست
يعني آگاهي
دادن صحيح و نه اغوا كردن و
گول زدن مردم . در همين رابطه
تعيين جايزه نبايد انگيزه اي
براي خريد باشد چرا كه از بين
انبوه خريداران يك كالا به
تعدادي انگشت شمار جايزه
تعلق مي گيرد و لذا تعيين جوايز
اغواكننده است . اگر در هنگام
تبليغ كالا و آگاهي رساني
اطلاعات صحيح به مردم داده
شود و مصرف كننده نيز كالا را
با همان كيفيت معرفي شده در
بازار بيابد و مورد استفاده قرار
دهد
ديگر نيازي به تبليغات
كاذب و دادن جايزه هاي
ميليوني نخواهد بود. متاسفانه
در بسياري از جاها و در كشور
ما تبليغات هميشه با واقعيت
يكي نيست و هزينه هاي سنگين
تبليغات و جوايز ناصحيح نيز
از جيب مصرف كننده تامين
مي شود چرا كه توليد كننده
هزينه تبليغات و جوايز را روي
قيمت كالاي خود كشيده و به
مشتري تحميل مي كند.
اين كارشناس اقتصادي
مجددا تاكيد مي كند كه
اطلاع رساني صحيح منطبق با
مشخصات
كيفيت و قيمت
كالا بايد هدف اول تبليغات
باشد تا حقي از خريداران و
استفاده كنندگان كالاي مورد
تبليغ ضايع نگردد.
امروز در كشور ما تبليغات در مسيري كاذب قرار گرفته و
بخصوص در زمينه اجناس و كالاهاي مصرفي مورد نياز اقشار
جامعه
مبالغ بسيار سنگيني هزينه مي شود كه متاسفانه چون
هدف تبليغات اغواي مصرف كننده است اين هزينه ها نيز با
سرشكن شدن بر روي قيمت كالاها و خدمات
از جيب مصرف
كننده تامين مي گردد
آيا معقول و منطقي اين نيست كه توليد كننده هر نوع
كالابخش اعظمي از هزينه هاي ميلياردي تبليغات خود را
صرف بالا بردن كيفيت و همچنين عرضه ارزانتر توليد خود كند
تا مصرف كننده بدون احساس نياز به تبليغات مسموم و كاذب با
مشاهده كيفيت كالا در هنگام مصرف
جذب آن شود
هر چند مخاطبين اعلانات و آگهي هاي تبليغاتي بايد با ديد
بازتري به شيوه و نوع تبليغات نگاه كنند اما قطعا وظيفه
دستگاههاي نظارتي است كه به رسالت خود عمل كرده و براي
سالم سازي بازار مصرف
سوق دادن توليد كنندگان به كيفي
شدن توليدات و واقعي شدن قيمت ها
تلاش كنند

*****
پيام شهيدان
ايمان وشجاعت شهيدان
|

شهيد سرلشكر رسول عبادت
تاريخ تولد : 1324
محل تولد : شيراز
تاريخ شهادت : 1360
3
16
محل شهادت : مريوان
يگان خدمتي : تيپ 55 هوابرد شيراز
... خدايا! در اين لحظات درگيري و نبرد نه
مي ترسم و نه نااميدم فقط آرزو دارم كه همه
را ببخشي و ديگراني را كه بعد از ما زنده
مي مانند آگاه سازي .
اي خدا!
شهدا را كه زندگي حقيقي را در
وجود خود زنده كرده اند بيامرز و شجاعت و
ايمان آنها را به ديگران بياموز.
با تشكر از سازمان ايثارگران نيروي زميني ارتش جمهوري اسلامي ايران

| | | |